Marka ruhu yada marka değeri size ne anlatıyor? Marka kelimesinden bahsettiğimizde bu konuda akla gelen marka, pazarlama guruları olarak başta gelen üç isim aşağıdaki gibidir desek yanılma payımız çok düşük olacaktır herhalde.

Philip Kotler, Kevin Lane Keller ve David Aaker. Bu sitede başta bu guruların marka ruhu ve marka değeri ile ilgili alıntılarını bol miktarda bulacağınızdan şüpheniz olmasın. İlk olarak marka ruhu’na ilişkin David Aaker’in yazdığı
(Managing Brand Equity) kitabında da yer alan bir örnek ile başlayabiliriz.

Amerika’nın kendi döneminde en popüler bira markalarından biri olan Schlitz’in yaşadığı hisse değeri düşüşü ile ilgili durumu yanıtlayan emekli bir reklam müdürü marka değeri ve marka ruhu nedir sorusunun cevabını çok net bir şekilde açıklıyor. “Eğer bir şirket tüm sermayesini ve öz kaynaklarını kaybetse bile değeri sayesinde bunları tekrar inşa edebilirsiniz.

Ancak değerini kaybederse ne kadar öz kaynak ve sermaye sahip olmasının bir önemi olmaz.” Marka değeri fiziksel varlıklardan bağımsızdır ancak ne kadar güçlü ise fiziksel varlıklar da paralel olarak bunu yansıtacak şekilde yüksektir. Marka ruhu ile marka değeri birbiri ile iç içe geçmiş iki pazarlama terimi olsada fiziksel varlıklar bunlara bağlıdır.

Marka Ruhu

Bir markayı buz dağı olarak düşünecek olursak suyun altında kalan kısmını markanın ruhu, marka değeri olarak adlandırabiliriz.

Marka ile ilgili kullanıcıların zihinde kalan algı marka değerini oluşturur. Doğru pazarlama & marka değeri geliştirme stratejileri” ile marka ruhu’nu güçlendirmek size kıyasıya rekabetin yaşandığı her alanda büyük fayda sağlayacaktır.