Marka ruhu ile marka değeri ve pazarlama stratejileri nasıl geliştirilir, birlikte keşfedelim! Markanızın değerini marka ruhu ile geliştirin!

Marka Ruhu – Marka Değeri

brands-marka-ruhu-degeri

Marka ruhu yada marka değeri size ne anlatıyor? Marka kelimesinden bahsettiğimizde bu konuda akla gelen marka, pazarlama guruları olarak başta gelen üç isim aşağıdaki gibidir desek yanılma payımız çok düşük olacaktır herhalde.

Philip Kotler, Kevin Lane Keller ve David Aaker. Bu sitede başta bu guruların marka ruhu ve marka değeri ile ilgili alıntılarını bol miktarda bulacağınızdan şüpheniz olmasın. İlk olarak marka ruhu’na ilişkin David Aaker’in yazdığı
(Managing Brand Equity) kitabında da yer alan bir örnek ile başlayabiliriz.

Amerika’nın kendi döneminde en popüler bira markalarından biri olan Schlitz’in yaşadığı hisse değeri düşüşü ile ilgili durumu yanıtlayan emekli bir reklam müdürü marka değeri ve marka ruhu nedir sorusunun cevabını çok net bir şekilde açıklıyor. “Eğer bir şirket tüm sermayesini ve öz kaynaklarını kaybetse bile değeri sayesinde bunları tekrar inşa edebilirsiniz.

Ancak değerini kaybederse ne kadar öz kaynak ve sermaye sahip olmasının bir önemi olmaz.” Marka değeri fiziksel varlıklardan bağımsızdır ancak ne kadar güçlü ise fiziksel varlıklar da paralel olarak bunu yansıtacak şekilde yüksektir. Marka ruhu ile marka değeri birbiri ile iç içe geçmiş iki pazarlama terimi olsada fiziksel varlıklar bunlara bağlıdır.

marka değeri

Marka Ruhu

Bir markayı buz dağı olarak düşünecek olursak suyun altında kalan kısmını markanın ruhu, marka değeri olarak adlandırabiliriz.

Marka ile ilgili kullanıcıların zihinde kalan algı marka değerini oluşturur. Doğru pazarlama & marka değeri geliştirme stratejileri” ile marka ruhu’nu güçlendirmek size kıyasıya rekabetin yaşandığı her alanda büyük fayda sağlayacaktır.

İnsanlar mütevaziyi sever,
gösterişi satın alır.

– Jack Trout

Güncel Yazılar

Paylaşımlar

  • Dopamin ve Sosyal Medyaya Olan Bağımız

    By on 27 Ekim 2016

    Dopamin nedir ve ne işe yarar tam olarak biliyor musunuz? Peki günlük davranışlarımız üzerindeki etkisi hakkında bilgi sahibi misiniz? Dopamin vücudumuzda üretilen ve hipotalamus tarafından salgılanan bir nörotransmiterdir. Yani nöronlar arasında bilgi akışını sağlayan, sinir hücreleri arasında iletişimi sağlayan ve serotonin gibi mutlulukta veren bir nörokimyasaldır. Aşk, şehvet, motivasyon,...

    Read more
    6

Markalar Tarihi

  • Nike

    By on 20 Mart 2016

    Nike : Nike, Yunan mitolojisindeki çok hızlı koşma ve uçma yeteneğine sahip zafer tanrıçasının adıdır. Roma mitolojisinde ise karşılığı Victoria isimli zafer tanrıçasıdır. Nike tarihine kısaca göz atalım. Kurucuları :  Phil Knight ve Bill Bowerman Logosu : Swoosh Hikayesi 1962 yılında Phil Knight işletme yüksek lisansını tamamladıktan sonra bugün...

    Read more
    1